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李心怡
望京小街位于北京市朝阳区，是一条现代文化与商业相结合的街区。近年来，望京小街的改造取得显著成效，成功地将其打造成了一条具有鲜明特色的商业文化街区。本文将分析望京小街现代文化与商业结合的策略，希望能够为商业街改造提供思路。
一、望京小街改造背景与目标
望京地区融合了居民区与商务区，是北京市重要的商业文化中心之一。为了提升区域形象与商业活力，2019年，望京小街改造工程启动，项目通过多方调研与广泛意见征集，形成了“五个典范”的街区更新目标，即社会资本参与城市更新和街区改造典范、特色商业和文化街建设典范、国际人才社区建设典范、城市精细化管理典范和智慧交通典范。
二、现代文化与商业的结合策略
在望京小街的改造过程中，现代文化与商业的结合是一个重要的目标。具体策略包括：
（1）创意空间的引入。通过引入创意空间和文化设施，望京小街不仅成为了商业中心，也成为了文化交流的场所。例如，北服创意空间和央美艺术展厅的建设，为街区增添了浓厚的艺术氛围。
望京小街附近以德国企业居多，因此，小街里德国元素随处可见。柏林熊、啤酒屋、五月树和标志性的“凤舞游龙”设计都是德国艺术家的作品。2020年10月31日，德甲联盟将德甲豪门拜仁慕尼黑的冠军奖杯运到了小街。一时间，不只是望京，全北京乃至全国的拜仁球迷都来此打卡。各式的创意文化空间在丰富街道风貌的同时也促进了小街的商业发展。
（2）商业业态的多元化。望京小街的餐饮业态非常丰富，从传统中餐到国际美食，为游客与周边居民提供了多种选择。街区内设有创意空间与艺术展厅，以及大量的露天雕塑、小剧场和艺术展览空间，为游客带来丰富的文化艺术体验。定期举办的主题活动，如每年的汉堡节和邮局展览，进一步增强了街区的活力和吸引力。多元化的商业业态不仅满足了不同年龄层次和文化背景的消费群体需求，也提高了望京小街的整体吸引力和商业价值，打造了一个充满活力和创意的现代商业街区。
（3）文化活动与商业推广。改造结束的望京小街于2020年8月正式开业后，陆续引入了晓书馆、白夜童话、新生·MONDAY、小田叔等文化艺术IP，并定期举办无国界音乐交流等活动。艺术展览和创意市集也成为街区的重要特色，为艺术家、商户提供了展示和销售的平台，吸引了艺术爱好者和游客。这些多元化的文化活动不仅满足了不同消费群体的需求，还加强了文化交流，推动了望京小街的整体发展。
（4）校企联合与公共设施的建设。望京小街通过与高校进行合作，打造北服创意空间和央美艺术展厅等艺术空间，引入丰富的创意与艺术资源，丰富了望京小街的文化氛围。同时，小街书馆等设施的建设为游客和市民提供便利的文化服务，为街区增添了文化活力与社交空间。
三、现代科学技术的应用
在望京小街的改造过程中，现代科学技术的应用起到了关键作用。通过提升消费者体验和优化街区管理，有效地推动了商业和文化的融合与发展。
（1）现代科技与商业服务的结合。望京小街引入现代科学技术，如电子支付与智能导览系统，显著提高了游客的消费效率与购物体验，同时提升了商业服务的效率与精准度。
（2）智慧交通与精细化管理。望京小街引入智慧停车系统和优化交通管理，旨在改善街区环境与游客、居民的体验，提前规划的智慧管理系统为望京小街成为望京市民会聚与交流的新天地打下基础。
将小街改造为步行街后，有效消除了外卖员非机动车、居民机动车的乱停现象。并利用智慧停车系统，整合了小街周边居民区和商业综合体的车位资源，实现了错峰停车和共享停车模式，解决了小街原先的“停车难题”。这一措施使居民与游客寻找车位的过程更加便捷，提高了消费者购物体验的同时充分、合理地利用了空间资源。
四、结语
综上所述，望京小街的改造提升项目通过多方协作和创新策略，成功地将现代文化与商业结合，打造出一个具有鲜明特色的商业与文化街区。未来，随着现代科技与文化创意产业的持续发展，望京小街将在国际化商业街区建设方面继续发挥引领作用。
作者单位：北方工业大学建筑与艺术学院
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