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不久前，一位来自北京的体育迷在自己的抖音账号里分享了在上海的一周：4月13日在上海体育场看中超申花和国安的“京沪大战”，4月14日看海港队对山东队，4月19~21日看2024赛季F1上海站。他感言，上海的重大国内外体育赛事之多，使得这座城市散发着巨大的吸引力。
翻开上海的体育赛事日历，体育赛事项目和场次之多，的确可以用“目不暇接”形容。常年举行的，包括头顶国际田联白金和金标头衔的上海马拉松、上海半程马拉松，ATP1000上海大师赛、F1中国上海站，射箭世界杯，国际滑联四大洲花样滑冰锦标赛，中超联赛，CBA联赛；而新晋加入城市赛事日历的，还有即将于5月3日开始的环球马术冠军赛和5月中旬开启的极限运动领域的奥运资格赛。对于全球的优秀运动员而言，上海是他们实现梦想的赛地；而对于体育观赛迷和爱好者而言，上海是见证体育精神和明星风采的首选城市之一。
尽管成绩斐然，根据上海体育大学联合国际体育经济学会共同发布《2023全球体育城市指数》——上海位列全球第四十七名，和伦敦、洛杉矶、纽约、东京、巴黎和多哈等分列全球前六的城市还有不小的差距，那么在成为全球著名体育赛事之城的征途上，上海还有哪些方面是可以努力的？
笔者认为，首先上海应积极引入和举办各类国际顶级体育赛事。这不仅能够提升上海的国际知名度和影响力，还能够吸引更多的体育爱好者和观众，进一步推动体育产业的发展。通过与国际体育组织建立紧密的合作关系，引进更多具有影响力的赛事，可以为上海打造体育赛事IP奠定坚实的基础。
其次，上海在打造体育赛事IP的过程中，还应注重创新性和可持续性，特别是年轻受众的感受和体验。一方面，上海应积极探索新的赛事形式和模式，不断推陈出新，为观众带来更加丰富多彩的体育盛宴。另一方面，通过不断优化赛事组织和运营方式，提升赛事的质量和水平，确保赛事的长期稳定发展。例如网球上海大师赛等传统大型赛事如何越办越好、常办常新，是主办方需要持续优化的选题。
第三，要注重大型赛事场馆的建设，对赛事和区域发展带来的积极影响。因为上海八万人体育场已改建成专业的足球场，所以，传统的国际田联钻石联赛上海站今年移师苏州举行，上海没有大型田径赛事场地的短板显现，这不能不说是一个遗憾。同时，也有一种声音认为，上海应该建设像英国的温布利、西班牙的伯纳乌这样的超级球场，足以容纳并举办更大规模的国际赛事。
固然，大型体育场馆需要大资本投入，建设大量基础设施，需要进行综合的评判。从一个城市乃至国家的经济数据层面，不可能迅速收回成本。但举办国际重大赛事，能很大提升城市的国际影响力。同时，大型的体育场馆设施可以更多地吸引受众，融入城市的发展，进行更多元化的体育运动。所以，上海在这方面，可以有更全面的考量。
此外，上海还应加强体育赛事的市场化运作。毕竟绝大多数的体育赛事属于商业行为，相比国内其他城市，上海拥有交通、基础设施、人口方面的天然优势，如果能让赛事的主办方感到“有钱可赚”，也无疑能提升上海体育赛事的数量和质量。笔者认为，这可以通过引入商业化的运营模式和机制，优化营商环境，提升赛事的商业价值和盈利能力。这包括与各类企业建立合作关系，开发赛事衍生品和周边产品，实现赛事的多元化收益。同时，上海还应加强赛事的宣传和推广，提高赛事的知名度和影响力，吸引更多的观众和赞助商。
■徐巍
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